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White Paper

1.786 Bytes hinzugefügt, 21:13, 9. Nov. 2017
Die Seite wurde neu angelegt: „Ein '''White Paper''' oder '''Whitepaper''' (ursprünglich englisch; basierend auf dem politischen Weißbuch) ist ein Instrument der Öffentlichkeitsarbe…“
Ein '''White Paper''' oder '''Whitepaper''' (ursprünglich englisch; basierend auf dem politischen [[Weißbuch]]) ist ein Instrument der [[Öffentlichkeitsarbeit]], das eine Übersicht über Leistungen, Standards und Technik vor allem zu [[Informationstechnik|IT]]-Themen gibt. Hierzu zählen auch Anwenderbeschreibungen, Fallstudien und Marktforschungsergebnisse. White Papers geben auf mindestens zwei Seiten einen Überblick über Vor- und Nachteile, Kosten und Einsparpotenzial einer bestimmten Problemlösung.

Oft wird zu einem klar eingegrenzten Themengebiet durch Auflistung von Pro- und Kontra-Argumenten ausführlich Stellung genommen. Die Sprache wird eher fachlich gehalten. Auch auf verkäuferische Floskeln wird oft verzichtet. Neben dem IT-Umfeld werden sie heute auch auf anderen Fachgebieten geschrieben.

== White Papers als Kommunikationsinstrument ==
White Papers werden zunehmend als Kommunikations- und Werbeinstrument eingesetzt, um durch zielgruppengenaue Kampagnen die Generierung hochwertiger Kundenkontakte zu erreichen ([[Leadgenerierung|Lead Generation]]). Ein ''White Paper'' ist ein Dokument, das in einer flüssigen Sprache ohne Marketingballast spezifische Themen behandelt: als (Fall-)Studie, Anwenderbeschreibung, Analyse oder Marktforschung. Das eingegrenzte Thema wird auf bis zu 15 Seiten behandelt, längere Dokumente sind eher selten. Von konventionellen Werbeformaten unterscheiden sich ''White Papers'' nicht nur durch ihren Umfang, sondern auch durch ihren konkreten Nutzwert. Der Leser benötigt in einer bestimmten Situation eine Problemlösung. Diese Erwartung sollte ein ''White Paper'' erfüllen.

== Siehe auch ==
* [[Fallstudie]]
* [[Blue Book]]

[[Kategorie:Kommunikationstechnik]]
[[Kategorie:Online-Marketing]]
[[Kategorie:Farbbuch]]
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